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时尚媒体视频化的趋势再也挡不住了
2021-11-16 01:52
本文摘要:█ 依托社交网络和流量的兴起,视频逐渐成为消费者相识时尚的主要平台。视频 UP 主们褪去了传统时尚媒体的 “精英主义” 气息,他们以越发 “接地气” 的方式,在吸引更多受众的同时,解构了传统时尚的叙事方式。 除了以消费为导向的穿搭、美妆推荐类的视频,越来越多的时尚 UP 主开始向受众流传时尚与潮水文化知识。

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█ 依托社交网络和流量的兴起,视频逐渐成为消费者相识时尚的主要平台。视频 UP 主们褪去了传统时尚媒体的 “精英主义” 气息,他们以越发 “接地气” 的方式,在吸引更多受众的同时,解构了传统时尚的叙事方式。

除了以消费为导向的穿搭、美妆推荐类的视频,越来越多的时尚 UP 主开始向受众流传时尚与潮水文化知识。这类视频大多是由加入视频浪潮的传统媒体人制作完成,他们并没有单一地 “种草” 或贩卖商品,反而通过视频前言找到更多的输出看法的方式,为时尚视频 UP 主开发一条新的门路,也为媒体人转型提供了一个可能。

得体李老师入驻 B 站之前是一位有六年传统媒体履历的编辑,“纸媒这种比力传统的媒体形式虽然有存在的须要性和合理性,可是许多时候都是在单向输出,久而久之有点没劲。” 李老师对 Vogue Business in China 说。他从四月份在 B 站上开播了【冷潮热讽】节目并吸引了差别年事段的受众,其中也包罗许多时尚潮水玩家。“我自己平时也会看一些时尚类的自媒体,但视频类许多都是消费导向,而且内容同质化也比力严重,所以想做一些别人不容易模拟的工具,也希望更直接地和差别年事段的喜欢潮水的人交流。

”虽然内容都很轻松有趣,但视频自媒体的操作难度某种水平上远凌驾了传统媒体:不光需要学会视频流传的逻辑,还要使用小我私家招呼力而不是媒体影响力去拿下采访资源,并制作成比传统媒体有熏染力、又有足够干货的内容,他的措施是找了几个牢固嘉宾,这样能保证内容质量,并形成小我私家 IP。险些每一期【冷潮热讽】都市有几位牢固嘉宾,和李老师共话潮水和时尚。他们在节目中分享自己的从业履历和轶事,除了潮水知识,观众还可以从中窥见时尚工业的运作。

对于李老师来说,做这个视频号的初衷就是建设一个交流平台,在输出自己看法的同时,相识差别人群的喜好和当下真正的盛行趋势。李老师还和搭档靳老师一同建设了微信交流群,双向的交流和学习也保证了他输出看法的相对客观性。与一些信息整合大师或披着时尚色彩的八卦娱乐视频博主差别,李老师想通过自己多年的从业履历和资源让大家对潮水有一个完整的明白和全面的认识,而不仅仅是通过他的视频推销产物。

李老师对 Vogue Business in China 说:“因为现在资讯太多了,作为普通喜好者其实很难分辨,所以我想饰演一个只管客观和中立的角色来跟大家交流。虽然我的粉丝年事跨度比力大,但活跃的基本都是学生,通过他们在评论区的留言和微信群中的对话,我可以越发相识现在年轻人喜欢的气势派头和品牌。

”李老师发现,通过交流,他也颠覆了对一些品牌的印象。“因为它们在现在年轻人的眼中完全纷歧样了,这些对我来说都是一种交流和学习。” 而视频改变的不只是时尚媒体的叙事方式,这种双向和直观地交流也可以让看法越发客观。“传统媒体的事情有点像是闭门造车,视频的话就直接许多,只要一公布就能看到留言和弹幕,好和欠好都能直吸收到反馈。

”Casablanca技术上一旦可行,经济上就一定有利可图。Roland Barthes 在《盛行体系》中指出:“时尚,通过话语包装的衣饰只是为了引发购置的欲望”;国际版 《Vogue》编辑 Hamish Bowles 曾经提到 “时装广告与编辑内容相辅相成。时尚一直在制造欲望,不管是品牌广告还是编辑,目的只有一个,那就是吸引消费者。” 商业和编辑内容之间的制衡是所有以消费为导向的媒体面临的配合问题,而二者之间的矛盾在时尚工业中尤为突出。

可能我们对传统时尚媒体失望的原因之一就是因为他们逐渐沦为品牌和资本的附庸,很少有人能真实地表达看法。如 Vestoj 的主编 Anja Aronowsky Cronberg 在其 2016 年的文章 《Fashion Writing, on fighting the system》中曾提到 “商业压力与资本控制让许多传统时装记者感受自己成为了公关和设计师的装饰品。” 时尚博客与其他自媒体的兴起让我们看到了一丝 “民主化” 的希望,可是,许多自媒体依旧活在时尚体系的权力划分之下,好比 Youtube 博主 HauteLeMode,B 站博主 AHA LOLO 等, 这些新兴的时尚分析类视频博主往往通太过析奢侈品牌的秀场 “出圈”,虽然诙谐诙谐的语言及贴近生活的视频画风让他们在短时间内获得了一定的观众基础,但无形中也在受众心中深耕了品牌文化,加固了时装工业原有的 “品级制度”。其实,视频类产物的直观以及流量变现之快是以往的流传前言望尘莫及的,他们完全可以通过流量带来一些努力的改变。

但现在看来,视频的快速流传与变现也许会让更多初出茅庐的时尚类 UP 主沦为品牌的宣传机械与资本的代言人。因为许多年轻的 UP 主在事情时脑子里只想着和媚俗艺术家一样的事情,“如何感动和取悦那些将要购置他产物的消费者,用一种 ‘平庸原则’ 来保证他的作品会被公共欣然接受。”(《现代性的五副面貌》)由此,市场成为了媒体的主导。

我们并不否认也不能逃脱时尚的商业性与消费导向性,但作为媒体需要思量商业盈利与内容出现真实性之间的平衡。自媒体在没有背靠资本大树之前相对自由,完全可以通过视频前言的直观性,让更多的良心品牌进入消费者的视野和选择领域。李老师天天都市收到种种品牌或者 MCN 公司的私信,投来互助的橄榄枝,“但前期我基本上都拒绝了,因为我感受在视频内容还没有被受众认可的情况下就跟品牌互助,很难让人信服,对互助的品牌也不是很卖力任,” 他说道。他在做了半年之后,才开始跟一些品牌互助。

“其实我自己并不抵触消费导向性内容,因为虽然潮水谈许多文化,最终许多工具还是通过购置行为来到达的。只是互助的方式我会比力有自己的尺度。

”一种是选他自己自己就喜欢和认可的品牌,甚至会主动找品牌互助;另有一种就是他自己 “无感甚至有点偏见的品牌”,相同后会发现有的品牌也知道自身的问题,需要通过互助来改变换多像他一样有偏见的消费者的固有看法。“如果双方告竣一致,我也很愿意和他们做一些有意义的互助。固然作为资深潮水消费者,我自己心中还是有一个黑名单的,有些品牌是无论如何也不汇合作的,” 他说道。

@得体李老师正如法国诗人与时尚学家 Charles Baudelaire 视察到的那样,“时尚媒体不只是流传时尚,同时也是连结时尚工业与民众意识的纽带”。其实,除了美妆、穿搭类,以及通过娱乐八卦博人一笑的视频,传统媒体人完全可以使用自身的资源和优势,让时尚类视频的内容与格式越发多元。越来越多的传统媒体人开始意识到在关闭空间建构时尚话语的局限,逐渐显示出人类学家的情怀,通过实地考察的方式记载时尚业,为受众出现时尚、潮水和服装行业的全貌。如媒体人唐霜的 ByTS 视频民众号 —— 她把这个民众号定位为 “自己以往所撰写那些工业化文章的视觉出现,从设计、供应链、零售和市场等方方面面,记载和探讨我们正在履历的行业变迁”。

在第一期视频《中国时尚能不能》中,唐霜走进差别业内人士的事情所在,通过和他们谈天的方式揭秘了网红爆款的降生历程以及独立设计师的商业新规则。又好比【冷潮热讽】在《如何用大牌代工厂为我生产一件 399 元的卫衣》这一期视频中,李老师除了向受众展示一件时尚单品的生产历程,也让我们认识到服装行业的商业逻辑,这个视频也在评论区引发了服装设计或商业专业人员的热切讨论。时尚媒体的视频化潮水势不行挡,也许我们也可以像被称为 “时尚记载者” 的法国媒体人 Loic Prigent 一样,为时尚类视频开发一条新的门路。

Jan Kedves 在《Talking Fashion》一书中这样形貌 Prigent,“他是一个不臣服于时尚业的光环和虚幻的时尚专家,相反的是,他深入探究工业内部,为的是明白人们在做什么,以及他们如何做到的。” 不管是为知名时装屋拍摄幕后的故事,还是通过秀场后台展现从业人员的事情状态,Loic 都能从细节中展现 “时尚” 与 “潮水” 是如何被生产出来的,而不是单纯地消费时装业的刻板印象。如在 《Chanel : Journal of a Collection》这一期视频中,时装屋的梦幻在 Loic 的镜头下被逐步解构,我们可以看到一场秀、一个定制系列背后事情人员的严谨与艰辛;又好比,在他为品牌 Casablanca 拍摄的《Casablanca: The Rainbow Collection》视频中,除了与设计师和幕后事情人员的对话,他也使用其富厚的时装知识,联合差别时期的社会语境,为我们剖析了 “彩虹” 元素在多个时装屋中的运用与生长。

Prigent 也通过诙谐反讽的解说,让受众在梦幻、现实与历史的切换中不觉突兀,缔造了纷歧样的视频寓目体验。固然,Prigent 的视频主要还是为一些已经成型或知名的品牌拍摄,如果我们可以通过视频让更多小众品牌的生产历程和幕后故事进入公共视野,这样不仅可以为时尚行业的多元性做出孝敬,同时也可以为受众展现更辽阔的时尚业图景。另有一点值得关注,在创作视频初期,Prigent 都是选择通过母语法语来解说视频内容,最近,他用英语制作的视频越来越多,这说明他的受众基础已经不局限于法国本土。

海内的视频博主也可以在精准定位受众之后,选择性地把一些视频流传给更多的国际受众,也许时尚类视频会让世界越发相识中国时尚,加速中国时尚国际化的历程。@Loic Prigent。


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